Greenwashing

Le terme de Greenwashing vient de l’anglais « green » qui signifie « vert » et de « whitewashing » qui veut dire « camouflage », il représente un mouvement qui s’est largement développé dans les années 2006/2007. C’est le fait qu’une marque ou une entreprise prône l’écologie et se dise éco-responsable afin de se donner une image « verte » auprès du public, cependant ces affirmations sont souvent fausses et cela peut s’apparenter à de la publicité abusive ou mensongère. Dès lors, en quoi le greenwashing est bénéfique pour les marques et comment peut-il être mis en place ? Nous verrons la réponse à ces questions à travers deux exemples : Les marques de cosmétiques et d’agro-alimentaire.

Dans le monde cosmétique il est bien connu que nous trouvons dans la plupart des produits des substances chimiques pas très nettes. Il suffit pour cela de regarder la composition sur les étiquettes de shampooing comme celle d’un produit Mixa par exemple :

En effet, nul besoin d’être expert en chimie pour se rendre compte que tous ces composants ne sont probablement pas issus que de sources naturelles.

Alors, pour se donner une image plus écologique certaines marques utilisent le greenwashing afin de camoufler leurs torts. Par exemple, une technique marketing souvent utilisée est le fait de mentionner sur le produit vendu des mots à consonance naturelle tels que « au savon de marseille », « à l’huile d’argan » …

De même les marques s’inventent parfois des labels dont il faut se méfier et il est préférable de se renseigner auparavant sur les nombreux labels officiels existants.

Par exemple on peut retrouver les labels comme écocert ou Cosmebio qui font partie du groupe de labels COSMOS qui est un organisme de contrôle et de certification. Il y a aussi le label Nature & progrès, un des plus exigeants et restrictifs. Ou encore Natrue certifiant 3 catégories de cosmétiques : naturels, en partie bio et bio. Ces Labels assurent aux consommateurs une certaine composition à base d’ingrédients naturels, ils affirment ne pas utiliser de conservateurs et d’autres promettent ne pas tester les produits sur les animaux. Ainsi il existe une grande quantité de certifications qui permettent aux consommateurs soucieux de l’environnement de se diriger vers des produits plus écoresponsables.

Aussi, certaines marques mettent en avant sur leurs emballages des produits naturels tels que des fruits, des fleurs, de la verdure, des arbres…comme on peut le voir sur ces produits ci-dessous. Nous pouvons aussi remarquer qu’une des techniques marketing de vente est l’utilisation de la couleur verte. En effet cette couleur à consonance naturelle est employée afin d’attirer l’oeil du consommateur et de lui donner l’impression de consommer un produit plus respectueux de l ‘environnement. Or, cela peut être trompeur car en regardant la composition de ces produits on peut se rendre compte qu’ils ne sont souvent pas aussi « verts » qu’ils le prétendent.

Dans la même logique que pour les produits cosmétiques les marques d’agro-alimentaires sont tout aussi coupables. En effet, le greenwashing est grandement employé dans la nutrition. Dans ce domaine on retrouve aussi l’utilisation de la couleur verte. Par exemple, McDonald’s a changé en 2010 son logo, il est passé du grand « M » jaune sur fond rouge au « M » sur fond vert. Cette initiative a été prise en particulier pour la France, l’Allemagne et la Suisse. Il est vrai que dans un pays soucieux de l’environnement et dont une partie de la population se sent concernée par l’écologie il était préférable pour la marque de modifier son logo afin de redorer son image auprès de certains consommateurs. Cette stratégie s’apparente à du greenwashing puisque la marque n’est pas vraiment réputée pour son penchant écologique.

Ensuite dans l’alimentation on retrouve tous ces « faux labels » qui certifient une origine naturelle, un produit bio ou écologique. C’est notamment le cas pour la marque Herta qui a inscrit sur ses emballages de jambon la mention « 100% naturel » cependant cette affirmation n’est à aucun moment justifié par un organisme officiel ou autre. On peut donc constater ici qu’il s’agit bien de greenwashing afin de rassurer le consommateur et de lui donner l’impression de manger un produit sain.

Puis la marque Coca-Cola s’est elle aussi emparée de cette technique quand elle a sorti son Coca-Cola Life. C’est sous un tout nouveau packaging que la marque diffuse son image « écologique » puisque les nouvelles canettes sont entièrement vertes et non plus rouges comme elles l’étaient auparavant. Cette boisson est censée être moins sucrée, à base d’ingredients naturels et meilleure pour la santé. Cependant nous savons bien que cela reste un soda qui contient une grande quantité d’ingrédients peu recommandés pour assurer un bien-être physique. Alors, même si la marque a fait un effort quant à l’origine du produit cela reste tout de même un argument de vente plutot qu’une réelle intention de leur part de faire des boissons plus écologiques et saines.

Pour terminer, nous pouvons, à travers ces nombreux exemples, constater que les marques ont développé de nouvelles stratégies marketing afin de toucher une nouvelle cible et donc de vendre plus de produits derrière l‘argument de l’écologie. Nous avons vu ici les produits cosmétiques et alimentaires cependant le greenwashing est employé dans d’autres domaines comme l’automobile, les marques d’essence…etc. Alors il faut se méfier de ce que les marques nous promettent et de ce qu’elles mettent en avant sur leurs produits. Cependant il ne faut pas non plus diaboliser cette technique puisqu’elle a tout de même un impact positif et prouve qu’il y a de nos jours une certaine prise de conscience de la part des entreprises de faire mieux et plus vert, mais il serait préférable qu’elles fassent réellement des efforts plutôt que de juste le faire croire aux consommateurs.

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